Marina Giuri Pernthaler
Moderation & Publizistik
Bozen, Südtirol
+39 335 70 13 113
Ein Newsletter oder eine Hauszeitung, ob digital oder in gedruckter Form, ist generell dazu da, die Unternehmenskommunikation zu unterstützen. Einerseits in direkter Form, wenn es um die Kommunikation von Neuigkeiten oder Veranstaltungen in Bezug auf das Unternehmen selbst geht. Andererseits in indirekter Form, indem Themen in redaktioneller Form aufbereitet werden, die den Leser interessieren können, die aber dennoch im Interesse des Unternehmens Bedarf nach Produkten oder Dienstleistungen wecken.
Das Problem ist, dass die meisten Hauszeitungen die Zielgruppe gar nicht interessieren, also auch nicht erreichen. Bei der Flut von Informationen, mit denen jeder täglich überschwemmt wird, werden die Leser immer selektiver – um nicht zu sagen „zickig“.
Natürlich verfolgt eine Hauszeitung nicht die Ziele einer unabhängigen, kritischen Berichterstattung – der Leser weiß, was er in der Hand hält.
Dennoch sollten Sie einen Leser damit überraschen, dass Sie seine Aufmerksamkeit nicht missbrauchen, indem Sie in erster Linie Ihren eigenen Kommunikationsbedarf in den Vordergrund stellen, sondern vielmehr den Nutzen des Lesers. Die Inhalte sollten also vor allem von den Zielgruppen als lesenswert beurteilt werden. Ein interessierter und somit wohlwollender Leser wird dann bereitwillig auch mal Ihrer PR-Info Aufmerksamkeit schenken.
Lassen Sie sich doch eine Analyse Ihres Newsletters oder Ihrer Hauszeitung erstellen – oder gleich ein neues Konzept!